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2024年的進(jìn)度條已加載完畢。這一年，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)格外熱鬧，多個(gè)國(guó)貨集團(tuán)推出新品牌“殺入”賽道“搶蛋糕”，外資企業(yè)也不甘示弱，扎堆上新品、新系列，以期擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，阿道夫穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)穩(wěn)固了國(guó)貨洗護(hù)第一品牌的行業(yè)地位，2018年6月到2024年6月洗發(fā)水銷量在國(guó)產(chǎn)品牌中實(shí)現(xiàn)“六連冠”。接下來(lái)，讓我們一起回顧阿道夫2024年的主要發(fā)展亮點(diǎn)，見證國(guó)貨洗護(hù)頭部品牌的發(fā)展活力和堅(jiān)韌成長(zhǎng)。
新發(fā)展里程，智能智造基地封頂
2024年伊始，阿道夫就迎來(lái)了一個(gè)里程碑式的發(fā)展節(jié)點(diǎn)：阿道夫智能智造基地一期封頂，正式進(jìn)入新的建設(shè)階段。阿道夫?qū)汛嘶卮蛟斐蔀榧a(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)制造、電商孵化、科技創(chuàng)新、貿(mào)易交流、辦公展廳等功能于一體的現(xiàn)代化智能智造產(chǎn)業(yè)園。待基地落后，誠(chéng)邀行業(yè)同仁入駐，一起努力讓白云美灣走出更多更大更強(qiáng)的企業(yè)品牌，締造新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的國(guó)貨新勢(shì)力，共同推動(dòng)“國(guó)貨出圈”向“國(guó)貨出�！�，振興民族品牌。
突破新技術(shù)，發(fā)布多項(xiàng)創(chuàng)新成果
2024年，阿道夫加入了毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，舉辦了“阿道夫頭皮護(hù)理生態(tài)圈科學(xué)峰會(huì)”，發(fā)布了多項(xiàng)創(chuàng)新突破成果，包括：全球首創(chuàng)植物去屑發(fā)明專利《一種植物去屑組合物及其制備方法和應(yīng)用》，突破植物去屑技術(shù)壁壘;芯根健®、茶玻因™和舒安因™3款自研原料，有效應(yīng)對(duì)脫發(fā)、控油、頭屑和頭皮瘙癢等問題;修復(fù)受損頭發(fā)中二硫鍵的多元醇雙馬來(lái)酸酯和無(wú)氧化燙發(fā)的丁二胺雙馬來(lái)酰胺的開發(fā)，以及基于姜黃素和(白轉(zhuǎn)黑)植物多酚的點(diǎn)擊染發(fā)技術(shù)等4項(xiàng)突破性研發(fā)方向，有力推動(dòng)洗護(hù)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)。
目前，這些創(chuàng)新突破成果已應(yīng)用到阿道夫天然香、茶麩、防脫系列以及姜谷防脫系列等產(chǎn)品中。
首發(fā)新品，天然香系列亮相國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)
2024年，阿道夫依托于領(lǐng)先行業(yè)的“三園一院一室”產(chǎn)學(xué)研體系，基于“香氛+”復(fù)合功效的策略，持續(xù)創(chuàng)新洗護(hù)科技，讓更多科研成果從實(shí)驗(yàn)室走向生產(chǎn)線，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和美好體驗(yàn)。
其中的阿道夫天然香系列，是阿道夫推出的年度明星新品，應(yīng)用了阿道夫最新最前沿的科研成果，包括在全球首創(chuàng)的植物去屑發(fā)明專利，阿道夫的自研原料茶玻因™和舒安因™，以及Scent Trek"天然活香技術(shù)，保護(hù)頭皮生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)“天然香，植物護(hù)頭皮”的新理念。
11月27-30日，2024中國(guó)(廣州)國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)在廣州舉辦時(shí)，阿道夫天然香系列成為大會(huì)上的首個(gè)首發(fā)新品，助力廣州擦亮“時(shí)尚之都”名片。
擴(kuò)張渠道，打造第二增長(zhǎng)曲線
2024年，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放“向上”活力，成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新藍(lán)�！薄０⒌婪蚓珳�(zhǔn)捕獲切入下沉市場(chǎng)的契機(jī)，把握品類先機(jī)，推出阿道夫薈谷品牌，從中腰部城市開始發(fā)力，全力進(jìn)軍深分渠道，攜手經(jīng)銷商撬動(dòng)億萬(wàn)級(jí)下沉市場(chǎng)，致力于打造集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線。
市場(chǎng)反饋顯示，阿道夫薈谷進(jìn)入下沉市場(chǎng)后，憑借著“天然植物香氛個(gè)護(hù)專家”的定位和高端香氛的品牌基因，以及強(qiáng)功效、高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的特點(diǎn)，迎合了追求天然綠色植物成分的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，很好地滿足了包括縣域在內(nèi)的下沉市場(chǎng)和低線高收人群的洗護(hù)需求，未來(lái)大有可為。
明星代言，年輕化營(yíng)銷，引領(lǐng)洗護(hù)新潮流
啟用明星代言，是阿道夫發(fā)展戰(zhàn)略之一。2024年，阿道夫攜手品牌全球代言人王一博走入阿道夫第三個(gè)品牌元年，持續(xù)輸出“明星+新品+動(dòng)銷”的傳播矩陣，打造明星代言營(yíng)銷全路徑。
同時(shí)啟動(dòng)跨界合作，例如與“最懂大學(xué)生、最懂年輕人”的武功山景區(qū)聯(lián)手打造“探索天然香去班味”活動(dòng)，做年輕人的朋友，懂年輕人的情緒，幫年輕人“去班味”，實(shí)現(xiàn)1+1〉2的營(yíng)銷效果。
阿道夫還走進(jìn)暨南大學(xué)、廣州大學(xué)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)等10所廣府高校，亮相第四屆粵港澳大學(xué)生國(guó)際廣告節(jié)，繼續(xù)舉辦“99留香節(jié)”活動(dòng)，精準(zhǔn)鎖定潛在消費(fèi)群體，搶占Z世代消費(fèi)群體心智。
在一個(gè)個(gè)精美陳列、一場(chǎng)場(chǎng)精彩活動(dòng)、一波波引流轉(zhuǎn)化中，阿道夫高效觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，搶占消費(fèi)者心智，引領(lǐng)了洗護(hù)消費(fèi)新潮流。
這一年，阿道夫還積極參加廣交會(huì)，開拓海外市場(chǎng)。
展望2025年，阿道夫表示將持續(xù)創(chuàng)新洗護(hù)科技，產(chǎn)出更多科研成果，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，探索更多營(yíng)銷新玩法，持續(xù)賦能渠道發(fā)展，朝著“成為世界一流的個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)”目標(biāo)邁進(jìn)，讓世界愛上中國(guó)美妝，讓世界更愛中國(guó)洗護(hù)。
（責(zé)任編輯：華康）
