新西蘭厥葉標(biāo)志成就新怡奶粉銷售奇跡

　　近期，奶粉市場(chǎng)硝煙再起。據(jù)一份權(quán)威調(diào)查資料顯示：一直備受中國(guó)家庭喜愛(ài)的新西蘭奶粉乘中國(guó)嬰幼兒奶粉事件搶灘中國(guó)市場(chǎng)。其中，新西蘭新怡奶粉以其天然、純凈、安全的特點(diǎn)，繼去年成功立足華南市場(chǎng)后，2010年又成功登陸湖南省、四川省、海南省市場(chǎng)，奶粉市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

　　而與此形成鮮明反差的是：受2008年三聚氰胺事件影響的民族奶粉企業(yè)在逐日走出陰影之后，卻在今年又陷入了新的危機(jī)：在去年被曝光有的省份又出現(xiàn)三聚氰胺之后，近日，甘肅、青海、吉林均再現(xiàn)問(wèn)題奶粉。其中青海省一家乳制品廠的樣本，被查出三聚氰胺超標(biāo)500余倍，原料來(lái)自河北等地。

　　新西蘭奶粉步步為營(yíng)，國(guó)產(chǎn)奶粉步步為退，前者風(fēng)光，后者尷尬，其根源何在

　　首先來(lái)講，奶源為本。眾所周知，奶源一直以來(lái)都是困擾國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)乳制品行業(yè)的頭痛問(wèn)題。在中外奶源地選擇上，不論是消費(fèi)者還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都傾向于進(jìn)口奶源。其中，一個(gè)鮮明的例子就是娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后在六月份公開(kāi)宣稱：由于對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉沒(méi)有信心，娃哈哈的大部分奶粉將使用進(jìn)口奶粉，使用進(jìn)口奶粉不但“安全”而且“成本更低”。這席話，再次為我國(guó)的奶源建設(shè)問(wèn)題敲響了警鐘。

　　而進(jìn)口奶粉的熱賣，正在于其擊中了國(guó)產(chǎn)奶粉的“奶源不正”這一軟肋。日前，“光明乳液欲持股新西蘭乳業(yè)公司”成為業(yè)內(nèi)熱門新聞，光明乳業(yè)認(rèn)為：新西蘭具有適合乳業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境；低成本的乳制品生產(chǎn)基地，并且新西蘭乳制品良好的國(guó)際聲譽(yù)和消費(fèi)者認(rèn)知。正如文首提到的新西蘭新怡奶粉的熱賣，其得意之處就在于消費(fèi)者對(duì)其“源自100%純凈的新西蘭，倡導(dǎo)綠色低碳生活”的品牌認(rèn)知度。

　　據(jù)中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師宋亮分析：之前出現(xiàn)的“大頭娃娃”、“三聚氰胺”等事件嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，這也給外資企業(yè)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)提供了契機(jī)。自去年以來(lái)進(jìn)口奶粉品牌在中國(guó)開(kāi)啟“布局之年”，2010年的熱銷顯然在意料之中。

　　歸根結(jié)底，要遏制洋奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面勝利，根本之路在于振興強(qiáng)大國(guó)內(nèi)乳業(yè)。國(guó)內(nèi)乳業(yè)要盡快奪取市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，關(guān)鍵在于提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量、改善加工工藝、打造民族品牌，避免再次發(fā)生食品安全等事件。

　　放眼當(dāng)下中國(guó)牛奶市場(chǎng)，不難看出市場(chǎng)需求在與日劇增：一是80后的年輕人已經(jīng)開(kāi)始結(jié)婚生子，而2009到2010年將是高峰期，據(jù)估計(jì)每年新生嬰兒在2000萬(wàn)左右，這是巨大的市場(chǎng)；二是隨著中國(guó)老齡化人口的加劇，未來(lái)10年，老年類的奶粉營(yíng)養(yǎng)品將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。面臨潛力無(wú)限的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)能否痛定思痛奪回更多的奶酪？不妨讓我們拭目以待

（責(zé)任編輯：mobei）